Río Negro: Weretilneck destinó más 1500 millones de pauta en solo 90 días

El gobierno de Río Negro quedó en el centro de la polémica tras conocerse que, en apenas tres meses, destinó más de 1.500 millones de pesos en concepto de pauta oficial y promoción. La ejecución se concentró principalmente en la Secretaría de Medios y en la Agencia de Turismo, dos áreas clave en la estrategia comunicacional del Ejecutivo.

Según datos relevados por REALPOLITIK, la Secretaría de Medios, a cargo de Gustavo Glave, ejecutó cerca de 650 millones de pesos entre enero y marzo de 2026 a través de compras directas. El esquema incluyó publicidad institucional, servicios digitales y pauta en medios tradicionales, con un crecimiento sostenido mes a mes.

Publicidad oficial, bots y cuestionamientos por falta de transparencia

Uno de los puntos más cuestionados radica en la escasa información pública sobre el destino de los fondos. En enero, por ejemplo, se asignaron unos 78 millones de pesos en publicidad institucional sin detallar los medios beneficiados, lo que derivó en pedidos de informes por parte de la oposición.

Dentro de ese esquema aparecen empresas vinculadas al monitoreo digital y redes sociales, encargadas de rastrear menciones sobre la gestión provincial. Entre ellas figuran firmas asociadas a Rodrigo Lugones y Derek Hampton, ambos vinculados al entorno de Santiago Caputo, uno de los estrategas políticos más influyentes del país.

En ese contexto también se menciona a Epoge SRL, ligada a Lugones, hijo del actual ministro de Salud de la Nación, Mario Lugones. Investigaciones periodísticas previas advirtieron sobre el uso de bots y estrategias digitales para influir en la opinión pública, incluyendo interacciones favorables en redes sociales hacia distintos mandatarios.

Si bien no se las puede asociar directamente con la creación de perfiles oficialistas a cambio de fondos públicos, un relevamiento de Ruido y Connectas identificó consultoras especializadas en campañas digitales contratadas en al menos nueve provincias, entre ellas Río Negro. “La información disponible es insuficiente para establecer conclusiones definitivas”, señalaron desde el Centro de Investigaciones y Estudios sobre Cultura y Sociedad (CIECS), aunque reconocieron patrones de interacción coincidentes con publicaciones oficiales.

Un esquema de pagos reiterados mes a mes

Durante febrero, el patrón de gasto se mantuvo con asignaciones de unos 32 millones de pesos a la firma Botview SAS y 18 millones a Epoge SRL, además de 84 millones en publicidad institucional. El resto se distribuyó entre cartelería y medios tradicionales, consolidando un esquema diversificado pero con proveedores recurrentes.

En marzo, el gasto se intensificó aún más. Solo en publicidad institucional se registraron dos partidas por 110 y 117 millones de pesos. A esto se sumaron nuevos pagos a las mismas empresas digitales, lo que refuerza la hipótesis de un circuito sostenido de contrataciones directas.

Turismo, influencers y gastos millonarios en promoción

El gasto en comunicación no se limita a la Secretaría de Medios. La Agencia de Turismo de Río Negro ejecutó en el mismo período unos 857 millones de pesos, también mediante contratación directa. Entre los desembolsos más llamativos figura una pauta de 45 millones al canal de streaming Olga y otros 120 millones destinados a influencers.

Tras los pedidos de informes comenzaron a conocerse algunos nombres. Uno de ellos es Fede Royo, quien con cerca de 840 mil seguidores recibió unos 3,2 millones de pesos. También se registró un pago de 3,5 millones al chef Paco Cocina en el marco de la Fiesta de la Vendimia, cifras que superan en algunos casos lo percibido por medios tradicionales.

@realpolitikok Pauta: Alberto Weretilneck y la sombra de Santiago Caputo detrás de polémicas contrataciones directas #Patagonia #RioNegro #Publicidad #Politica #Comunicación ♬ Marketing Businness - ZydSounds

A esto se suman inversiones por unos 319 millones de pesos en cartelería y promoción vinculada al Campeonato Mundial de Motocross, uno de los eventos internacionales impulsados por la provincia como parte de su estrategia turística.

Gasto en publicidad en medio de la caída de ingresos

El volumen total de gasto —650 millones desde Medios y 857 millones desde Turismo— alcanza los 1.506 millones de pesos en apenas tres meses. La cifra contrasta con la caída de más de 29.000 millones de pesos en la recaudación por coparticipación que sufrió la provincia en el mismo período.

La polémica crece aún más si se tiene en cuenta que, en reuniones recientes de gabinete, el propio Weretilneck habría pedido a sus funcionarios “ajustarse a los gastos”. Sin embargo, los niveles de inversión en publicidad no solo contradicen ese mensaje, sino que incluso superarían registros de años anteriores.

En este contexto, la oposición insiste en la necesidad de transparentar el destino de los fondos públicos y cuestiona el uso de herramientas digitales como bots y monitoreo de redes. El debate sobre las prioridades presupuestarias vuelve a instalarse en la agenda política de Río Negro, en un escenario marcado por la restricción fiscal y la creciente demanda de rendición de cuentas.